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互聯(lián)網(wǎng)+浪潮下 汽車后市場電商行業(yè)未來前景分析
發(fā)布時間：2016-02-16
互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)(2644.63,108.340,4.27%)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得汽車后市場電子商務(wù)逐漸發(fā)展起來。對于消費者來說，通過互聯(lián)網(wǎng)直接購買或者 定制，減少了中間環(huán)節(jié)的消費;對于汽車企業(yè)來說，其汽車后市場品牌推廣力度加大，消費者在瀏覽搜索相關(guān)信息過程中也進一步改善了信息不對稱的消費情境。前 瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)對中國汽車后市場行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》指出，目前我國汽車后市場電商仍處于初級階段， 未來行業(yè)前景較好。
目前國內(nèi)汽車后市場大致可分為四類電商模式：商城類電商、C2B用戶定制類、B2C O2O模式以及B2B2C O2O模式。其中前兩類電商模式都需要消費者具備相應(yīng)的車輛或保養(yǎng)知識。汽車零部件不同于其他商品，零部件型號或是相應(yīng)信息的錯誤便會導致貨品出現(xiàn)偏差。
汽車后市場電商交易規(guī)模分析
從 所獲得的數(shù)據(jù)來看，2014年途虎養(yǎng)車網(wǎng)完成銷售額約為3億元，截止2014年末，特維輪在天貓的累計銷售 額超過3500萬元，這與2014年我國超7000億元的汽車后市場規(guī)模相比，所占比重較小，這進一步說明我國汽車后市場電商整體交易規(guī)模偏小，仍處于初 級階段。
與國外汽車后市場電商滲透率比較
目前，全球歐洲和北美地區(qū)的汽車后市場電 商發(fā)展處在世界領(lǐng)頭地位，特別是在輪胎電商領(lǐng)域，目前美國的替換胎市 場上，21%的輪胎是通過網(wǎng)上銷售的。另有數(shù)據(jù)顯示，歐洲輪胎通過電商實現(xiàn)的銷量，現(xiàn)已占到其總銷量的9%，約為80億美元，占當?shù)仄嚵悴考袌鼍W(wǎng)上銷 售額的10%-15%。據(jù)悉，美國替換胎市場2013年的網(wǎng)上銷售額，占全部汽車零部件市場網(wǎng)上銷售額的5%左右，達到2.3億美元，而且其增長率高達每 年30%以上，預計到2020年，輪胎可達到汽車零部件市場網(wǎng)上銷售額的10%以上。
根據(jù)我國汽車后市場電商交易規(guī)模和汽車后市場總規(guī)模來看，前瞻預計當前我國汽車后市場電商滲透率不足2%，這與國外差距甚大。
汽車后市場電商行業(yè)市場空間測算
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影響汽車后市場需求的兩大因素是：汽車保有量和汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤結(jié)構(gòu)。在汽車保有量方面，到2018年，我國汽車保有量將達到甚至超過2億輛。在成熟國家的汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，汽車后市場的占到50-60%，而我國目前只占到10%左右，還有很大的提升空間。
前瞻分析認為，2015-2020年我國汽車后市場將保持在10%-15%的市場發(fā)展增速。預計到2020年，汽車后市場的規(guī)模將達到1.435萬億。因此，在當前汽車后市場電商行業(yè)占行業(yè)整體比重較小的情況，未來成長空間巨大。
2015-2020年汽車后市場電商規(guī)模預測
目 前，我國汽車后市場電商處于初級發(fā)展階段，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預計，2015-2020年我國汽車后市場電商市 場規(guī)模將持續(xù)高速增長，年復合增長率保持在40%以上。按照2015年我國汽車后市場電商行業(yè)占行業(yè)整體市場規(guī)模2%的份額測算，到2020年，我國汽車 后市場電商行業(yè)的市場規(guī)模有望超過1000億元。
◆ 趨勢一：傳統(tǒng)企業(yè)電商化經(jīng)營進程加速
隨著傳統(tǒng)家汽車后市場企業(yè)營 銷成本上升和受到其他平臺電商的沖擊，傳統(tǒng)汽車后市場企業(yè)電商化經(jīng)營進程逐漸加 快。目前汽車后市場企業(yè)進入電商化經(jīng)營基本有三種方式：一是自己建立網(wǎng)站，提供更多信息和在線銷售，二是加入平臺類網(wǎng)站，比如天貓等，三是線下和線上結(jié) 合，從而傳統(tǒng)渠道可以在線下傳統(tǒng)渠道的競爭中繼續(xù)攻城略地，擊敗線下同類，同時通過有效的電商防御，贏得更多的時間進行商場經(jīng)營的戰(zhàn)略調(diào)整，并在最終的競 爭平衡中保留更多的生存空間。
◆ 趨勢二：平臺類電商和垂直類電商將平方秋色
平臺類電商和垂直類電商將平方秋色，平臺類電商因為其影響力和簡便性，吸引越來越多的汽車后市場企業(yè)進駐，其中以天貓為主。而垂直類電商因為提供一體化服務(wù)，也會越來越受到客戶的歡迎。